«Вряд ли мы в этот раз увидим реальные рейтинги Тигипко, Яценюка и других кандидатов»
Наталья Приходько
11.12.2009
Опубликовано в газете «Левый берег»

От рекламы кандидатов рябит в глазах и болят уши. Впрочем, количество далеко не всегда переходит в качество. Именно об этом – о качестве рекламы кандидатов в президенты, о смыслах, о целях претендентов на престол – мы поговорим с человеком, чью профессию принято называть «политтехнолог», хотя сам он предпочитает термин «консультант». Учитывая, что приходится оценивать работу коллег-конкурентов, он пожелал остаться неназванным.

 Начнем, пожалуй, с лидера гонки – Виктора Януковича.
Основная задача его рекламной кампании – не потерять. Вряд ли у штаба Януковича есть иллюзия, что они совершат какой-то электоральный прорыв и приобретут какие-то новые голоса. Поэтому их работа направлена на то, чтобы удержать и консолидировать нынешний электорат, и проходит под общим названием «Не навредить».

Исходя из этого, рекламируются не какие-то идеи или смыслы, а монументальный образ кандидата. Янукович – памятник, значит, он не должен быть конкретным, не должен предъявлять какие-то новые решения и программы. Фактически, нынешняя кампания Януковича – это продолжение кампании «потому что». Потому что памятник.

Что касается противодействия оппонентам, то это делается почти анонимно. В своей рекламе, обвиняя «ее», Янукович воюет не с Тимошенко, он воюет с «оранжевой» властью. Технично это правильно – не долбить Ющенко и Тимошенко по отдельности, а сложить их вместе.
АНАЛИТИКА